De Miami Ad School is een topopleiding voor reclamemakers. Vanuit de hele wereld komen studenten lessen volgen in Grafisch Ontwerp, Art Direction, Copywriting, Strategie en Fotografie. De studenten krijgen les van de beste uit het reclamevak. Met vestigingen in o.a. Miami, New York, Sao Paulo, Hamburg en Madrid zijn ze internationaal goed vertegenwoordigd. Een Quarter Away hoort bij de opleiding. De studenten wonen dan 3 maanden in een stad in het buitenland en krijgen daar les van vakmensen uit die stad. Hierdoor krijgen ze veel verschillende invloeden en inzichten te verwerken en leren zich aan te passen in een nieuwe omgeving, wat natuurlijk de persoonlijke ontwikkeling stimuleert.
‘creative capital Amsterdam’
Doordat Amsterdam op creatief gebied vooruitstrevend is, kunnen de studenten sinds oktober 2006 ook kiezen een Quarter Away in Amsterdam te volgen. Pindakaas biedt hun dan een thuisbasis, waar ze elke dag terecht kunnen om aan opdrachten te werken. De lessen vinden plaats in de creatieruimte, op de bovenste verdieping van ons pand. De leraren komen o.a. van Pindakaas, S-W-H, A-A-P en Wieden & Kennedy. Doordat Peggy ook lessen verzorgt krijg ik af en toe de kans mee te kijken, waar ik kan doe ik dat zo veel mogelijk. Ik fungeer ook als contactpersoon voor de studenten. Zo heb ik gastlessen voor ze geregeld waar ik vervolgens ook bij kon zijn. Zoals met Johan Kramer van (ex KesselsKramer), waarbij Johan aan de hand van videomateriaal zijn persoonlijke 13 geboden (zijn richtlijnen voor succesvolle reclame en creativiteit) met ons deelde. Met Erik Wünsch en zijn team bespraken we door S-W-H gemaakt werk, waaronder veel
prijswinnende commercials. Sounddesigner Niels den Otter van Sizzer gaf een korte lezing over muziek bij commercials. En met 10 creatieven van Wieden & Kennedy konden de studenten hun eigen portfolio bespreken.In de tijd dat ik bij Pindakaas zit heb ik nu 2 lichtingen studenten meegemaakt en de nieuwe lichting is net gearriveerd. Voor mij geldt dus ook, veel verschillende invloeden, inzichten en culturen om te verwerken. Hierdoor heb ik de kans nog meer over reclame te leren en over creativiteit in het algemeen. Vooral doordat er nauwelijks vormgevers tussen zitten maar voornamelijk Copywriters en Art Directors, allemaal op zoek naar ‘the big idea’. En het is ongelooflijk interessant hoe de cultuurverschillen onder de studenten leiden tot diverse inzichten. Een studente uit India vraagt zich af waarom de mensen en winkels in Amsterdam zoveel energie verspillen door hun lichten onnodig aan te laten, terwijl een jongen uit New York voor het eerst op een fiets angstig de tramrails probeert te ontwijken. Zulke uiteenlopende opvattingen, op de voor ons normale leefomgeving, zetten mij ook weer op andere gedachtes en dagen uit tot een zo ruim mogelijke blik.
Voor een kijkje op hun blog, ga naar dijksbikesandthestolenwaterkoker.blogspot.com/
