Onder dagelijkse werkzaamheden valt bijvoorbeeld het zorgen voor het pand. Herengracht 320 is een indrukwekkend, statig en uitnodigend pand. En het is een werkomgeving waar veel verschillende mensen gebruik van maken. Met 4 bedrijven en de Miami Ad School in het pand is het belangrijk dat het representatief blijft. Er komen namelijk dagelijks klante
n langs. Ook de fotostudio, waar bijna elke dag een fotoshoot is, moet altijd in orde zijn. Tijdens een fotoshoot moeten uiteraard de fotografen, modellen en visagisten wegwijs gemaakt worden. Maar het uitlaten van Buddha, de eigenwijze bulldog van Peggy, is een erg welkome onderbreking van het werk. Door uit te waaien langs de grachten krijg ik de kans even rustig stil te staan bij alle bedrijvigheid.In het verleden heeft Peggy voor klanten gewerkt als H&M, Coca Cola, Nuon, Johma, Amnesty en het Wereld Natuur Fonds. Maar de klantenkring van Pindakaas is ook erg divers. Een kleine reeks uit het Pindakaas bestand; Groene Land Achmea, Holland Casino, Dove, Kindertelefoon, Liga, Fitclub en Jeep Kids Clothing.
Pindakaas verzorgt momenteel o.a. de communicatie voor Amsterdam Partners. Amsterdam Partners is een samenwerkingsverband tussen de Gemeente Amsterdam en de zakelijke industrie. Met als doel; het verbeteren van het imago en het promoten van Amsterdam, in Nederland maar ook in het buitenland. Het onderscheidend vermogen van Amsterdam ligt in haar kernwaarden; creativiteit, innovatie en handelsgeest. Die kernwaarden zijn tegelijkertijd de tools om Amsterdam wereldwijd op de kaart te zetten. Om Amsterdam te promoten is, in 2004 door KesselsKramer, het motto ‘I amsterdam’ ontwikkeld voor de stad. Het motto draagt de trots van zijn inwoners. De mensen die in Amsterdam leven, wonen, studeren en werken máken Amsterdam en met het uitdragen van het motto laat men een duidelijke voorkeur voor Amsterdam zien.
De door KesselsKramer ontwikkelde brandmanual was echter niet voldoende uitgewerkt, wat zorgde voor veel wildgroei de afgelopen jaren. Veel verschillende partijen maken namelijk gebruik van het ‘I amsterdam’ motto. Om een consequente en uniforme uitstraling naar de buitenwereld te hebben moeten er duidelijke richtlijnen zijn over het toepassen ervan.
Pindakaas heeft die brandmanual tot in de details uitgewerkt. Alles van het bepalen van de grootte van het motto ten opzichte van de te maken uiting, tot de tone of voice van de tekst en de look & feel van de gebruikte foto’s. Pindakaas verzorgt daarnaast alle communicatie van Amsterdam Partners. In de tijd dat ik bij Pindakaas zit heb ik daar al veel van langs zien komen.
De mupi’s voor het Amsterdam Dance Event heb ik nog net de deur uit zien gaan toen ik hier kwam. De portretten van fotograaf Krijn van Noordwijk vormden de basis van de campagne. En in samenwerking met Amsterdam Partners en JC Decaux is er ook een outdoor expositie van Krijn gerealiseerd. Hij is bij Pindakaas kind aan huis en zijn project ‘DJ’ sloot goed aan op de campagne van het ADE en op 'I amsterdam'. Hij was gefascineerd door de kleine poppetjes die, vanaf een vergelegen podium, duizenden mensen uit hun dak laten gaan, terwijl maar weinig mensen een idee hebben hoe die DJ eruit ziet. Hij portretteerde de afgelopen 2 jaar 150 DJ’s in binnen en buitenland en maakte zo van idolen iconen.
Tijdens de September Festivalmaand waren ook mupi’s door de hele stad te zien. Amsterdam stond in de maand september in het teken van de creatieve festivals. Robodock, Art Olive, Picnic, Amsterd
am Underground Festival, Inside Design en B-oost werden samen allemaal gepromoot met de claim ‘Global warning. Once you get touched by Amsterdam Creativity, there’s no way back’. Twee verschillende foto’s werden gebruikt voor de mupi’s, geschoten door Tim van de Most. Tim is een jonge fotograaf die onder het agentschap A-A-P valt. Hieruit blijkt wel hoe jong talent een kans krijgt bij Pindakaas.Om Amsterdam te promoten als creatieve hoofdstad moeten vanzelfsprekend de grootste creatieven gevierd worden. De iconen zetten Amsterdam op de kaart. Marcel van der Vlugt is zo’n Amsterdams icoon. Hij is al jarenlang fotograaf op wereldniveau, met een oeuvre waar je U tegen zegt. Veel awards heeft hij al op zijn naam staan en zijn werk heeft al veel exposities gevuld in binnen en buitenland. In november kwam zijn boek ‘Beauty and other secrets’ uit en om dat te vieren was er een officiële presentatie in het gebouw de Bazel te Amsterdam. Marcel heeft in samenwerking met Amsterdam Partners, de Gemeente Amsterd
am en Pindakaas, die het idee aandroeg, zijn 15 jarige oeuvre in zijn Amsterdam met allure te kunnen presenteren.Om iedereen in Amsterdam een geweldige jaarwisseling te wensen tijdens Oud & Nieuw is er door mij, onder begeleiding van Pindakaas, een sfeervolle mupi vormgegeven die door de hele stad heeft gehangen. Geïnspireerd op het motto ‘I amsterdam’ bedachten we (een student van de Miami Ad School en ik) de uiting ’12 AMsterdam’. 12 AM staat gelijk aan middernacht. Hoewel wij dit systeem niet gebruiken om de tijd aan te geven, spreekt het de toeristen juist aan. Het viral-filmpje heb ik verder uitgedacht en in elkaar gezet en is verspreid over het internet. Deze uiting hebben wij ook ingestuurd naar de ADCN Awards.
Toen de Fashionweek naderde had dit jaarlijkse event uiteraard ook een uiting nodig. Ook op modegebied onderscheidt Amsterdam zich van andere landen en dat werd vertaald in de mupi ‘Cutting loose with Amsterdam cutting edge fashion’. Wat vrij vertaald ‘verruim je blik met Amsterdams’ vooruitstrevende mode’ betekent. Een uitdagend statement ondersteunt door een eigenwijs beeld van 2 etalagepoppen.
De Gemeente Amsterdam, afdeling Economische Zaken is ook een klant van Pindakaas. En om Amsterd
am te promoten in Azië zijn er 2 factsheets vormgegeven. Waarin voornamelijk feiten en cijfers over Amsterdam werden weergegeven. Maar ook de Unique Selling Propositions van Amsterdam, waarom het voor buitenlandse bedrijven aantrekkelijk is om zich te vestigen. De factsheets worden gebruikt op handelsreizen naar India en China.Voor dezelfde klant, Economische Zaken, is ook een glossy ontwikkeld door Pindakaas. De klant wilde in eerste instantie een folder met hetzelfde doel als de factsheets; de regio Amsterdam promoten in het buitenland en internationale bedrijven aantrekken om zich te vestigen. In plaats van een folder stelde Pindakaas voor een compleet magazine te ontwikkelen met een glossy-uitstraling, een sexy chic blad. De klant heeft er goed aan gedaan Pindakaas’ advies op te volgen. De strak vormgegeven glossy genaamd ‘Proud’ draagt op de cover een foto van burgemeeste
r Job Cohen (die ook de inleiding verzorgde), complete artikels over de voordelen van Amsterdam als handelsstad, interviews met reeds gevestigde buitenlandse ondernemers en artikels over de kwaliteit van leven in Amsterdam. Allemaal ondersteunt door prachtige fotografie. De glossy is mooier en effectiever dan een folder en heeft Amsterdam een sexy uitstraling gegeven. Volgens de planning zal de Proud vier keer per jaar verschijnen. Leuk detail; mijn naam voor het eerst in de colofon van een blad en op de voorpagina van de ReclameWeek. Trots!Pindakaas heeft het boek vormgegeven van Anita Greter genaamd ‘Hopjesvla met Slagroom, lang leve mijn leven met HIV’. Anita heeft 12 jaar lang geheim gehouden dat zij HIV positief is en door middel van haar boek heeft ze aan dat geheim een eind aan gemaakt. Hopjesvla met slagroom is letterlijk haar redding geweest. Door dit ontbijt kon ze haar pillen goed innemen en het zorgde er ook voor dat alle medicijnen goed werden opgenomen in haar lichaam. In haar boek vertelt Anita haar verhaal en ervaringen maar ook allerlei feiten over HIV. De opbrengst van het boek gaat naar de stichting ‘Leven met een geheim’, opgezet door Anita. De stichting zet zich in voor betere voorlichting over HIV op scholen, ziekenhuizen en bibliotheken. Maar ook op sociaal-maatschappelijk vlak om bewustwording, acceptatie en integratie te bevorderen voor seropositieve mensen. Voordat het boek in de winkel verscheen was er een officiële presentatie om zo de genodigden te vertellen hoe alles tot stand is gekomen. Ook heeft Anita in de weken nadat het boek verscheen veel interviews gedaan met radio, kranten en magazines.
Bij al deze projecten ben ik nauw betrokken geweest en heb hierdoor veel kennis opgedaan. Ik heb voornamelijk goed gelet op hoe het idee tot stand is gekomen vanaf de briefing en wat de strategie achter deze projecten was. Vooral het sparren tussen de creatieve geesten van Peggy en Marjo is een interessant proces wat ik nog niet eerder zo had meegemaakt. Wat helemaal goed uit de verf komt als je een product als de ‘Proud’ glossy eenmaal in handen hebt. Dan zie je wat goeie keuzes zijn geweest en waar de valkuilen liggen.
