Bij deze stage draaide het voornamelijk om het proces van goede ideeën verzinnen te leren kennen, meer dan om het vormgeven ervan. Om tot echt sterke concepten te komen moest ik een stap terug. Het ontwerpen van een logo, de opmaak van een folder of website, dat komt allemaal pas nadat je weet wát je wilt communiceren. Aan dit essentiële deel werd op school tot nog toe naar mijn idee te weinig aandacht besteed. Door bijvoorbeeld alleen de opdracht; ‘vernieuw een bestaand logo naar keuze’ leer je niets dan wat je zelf al kan, wat je dan vervolgens weer in praktijk brengt.
Zo kun je eeuwig blijven vormgeven in rondjes.
De kunst is niet als een vormgever na te denken. In plaats van je te storten in je beeldscherm moet je eerst eens achterover gaan zitten. Van welk bedrijf wil je het logo vernieuwen, waarom dat bedrijf, wat zijn de kernwaarden (Unique Selling Propositions) van dat bedrijf, hoe wil je die vertalen in het logo, welke doelgroep spreek je aan, enzovoort. Kritisch kijken is daarbij noodzakelijk om tot een beter product te komen.
Waarom doe je wat je doet?
Om een kritischere kijk daarop te krijgen, en om een meer uitgesproken mening te vormen over reclame en alle daaraan verwante aspecten, moet je er eigenlijk non-stop mee bezig zijn. Althans, daar probeerde ik (en Pindakaas) me toe te dwingen. De logica achter dingen zoeken is daar een goede oefening voor.
‘Hoe komt Apple aan hun naam en logo? Waar staan de sterren en balken voor in de Amerikaanse vlag? Wat is de functie van de kleur rood in een verkeersbord? Hoe komt het, in godsnaam, dat Hyves zo populair is? Waarom gebruikt men fitnesscentra niet als energiecentrale?’
Naarmate ik meer logica zoek in dingen en dus meer vragen bij stel, merk ik dat ik moet uitkijken niet overal, altijd en over alles een mening te hebben. Of in ieder geval die opvatting voor mezelf houden. Mensen die altijd hun mening paraat hebben komen op mij namelijk altijd negatief over. Er is dus een dunne lijn tussen kritisch en irritant en ik blijf graag aan de goede kant.
Nog een van de eigenschappen waarover een Art Director/vormgever zeker moet beschikken is nieuwsgierigheid. Nieuwsgierigheid over het algemeen, zodat ik niet doodga van verveling. Maar vooral in dienst van mijn inlevingsvermogen. Interesse hebben in alles, of in ieder geval, me kunnen interesseren in elk onderwerp. Hoe ver dat ook van me afstaat. Zodat ik elke opdracht aan kan. Een noodzakelijke vaardigheid voor het vormgeven van nagenoeg alles.
'only boring people get bored'
